看過蘋果最新推出的iPhone 14，以及各大媒體琳瑯滿目的介紹後，許多人心中可能有個疑惑：這跟上一代有何不同？如已故創辦人賈伯斯之女伊芙（Eve Jobs）貼出哏圖嘲諷，一名男子開心拿著一件新襯衫，跟他身上穿的那件一模一樣，標題寫著：在蘋果發表會後，從iPhone 13升級iPhone 14的我。 近幾年，就連質疑蘋果毫無新意的評論都顯得老生常談。但今年5月出版的《史提夫之後》（After Steve）一書深度探究了這個現象，點出失去賈伯斯的蘋果是如何失去靈魂。問題是：當人們將喪失創新精神的蘋果視為理所當然，是否代表這家市值2兆美元的科技公司終將一步步走向衰亡？
2011年10月5日蘋果創辦人賈伯斯病逝，接棒執行長的庫克起先不被外界看好。如今，蘋果成為全球市值最高公司，投資人相當滿意「庫克時代」到來。但是對長年果粉來說，蘋果產品的驚喜愈來愈淡，上個月剛開賣的iPhone 13被彭博評為「史上最弱升級」，新機無亮點。 庫克拓展硬軟體支援iPhone這個核心產品，固然帶來新的營收，評論者認為，這樣的延伸性經營，恐怕讓蘋果的未來成長會有阻礙…
