生活萬象

流浪台灣燈會／淪政治角力、稀釋國際品牌形象 觀光局新解方能挽救嗎？

台北市長蔣萬安（右）在交通部長王國材（中）見證下，於台灣燈會閉幕儀式中，將象徵傳承的黃色燈籠交接給明年的主辦城市首長、台南市長黃偉哲（左）。記者余承翰／攝影
台北市長蔣萬安（右）在交通部長王國材（中）見證下，於台灣燈會閉幕儀式中，將象徵傳承的黃色燈籠交接給明年的主辦城市首長、台南市長黃偉哲（左）。記者余承翰／攝影
聯合報 ／ 記者楊竣傑

「台灣燈會流浪記」上演23個年頭，今年終於回到發源地台北市，只是燈會之所以流浪，源自前總統陳水扁包裝在「區域平衡」下的政治考量，年復一年讓地方首長將燈會收納為政績，稀釋台灣燈會的國際品牌形象。明年，台灣燈會又得「出走」，能否破除政治影響，觀光局的新解方將至關重要...

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台灣燈會 觀光局 陳水扁 元宵節 台北101 傳統文化 地方政府 商機 生活
楊竣傑 記者

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觀光局前局長、台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍暢談台灣燈會發展。圖／聯合報系資料照片

流浪台灣燈會／如何再躍全球最佳慶典 賴瑟珍：台灣應打造定點賞燈小鎮

觀光局前局長、台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍，1973年進入交通部觀光局，從基層辦事員做起，一路成為首位女性觀光局長。1990年，她擔任觀光局業務組副組長時，就參與舉辦原為台北燈會的台灣燈會，2008年在局長任內，使台灣燈會成為「全球最佳慶典活動」之一，見證燈會從中正紀念堂出發，政黨輪替後到處流浪下，從璀璨耀眼到充滿挑戰的台灣燈會史。 聯合報數位版提出專訪邀約，請賴瑟珍分析燈會遭遇的困境與未來發展時，她欣然答應並直言：「台灣燈會已完成階段性任務。」她侃侃而談燈會走了34年，現在應從有效利用資源整合與落地生根的兩大方向規畫新方向；透過深度剖析，她的觀察與建言，讓政府、業者與台灣社會思考，每年燒錢、煙火式的燈會，如何在關鍵的時刻，邁向下一步。

2023台灣燈會19日晚間閉幕，象徵重新回到發源地台北的燈會，明年又得「流浪」到台南市。記者余承翰／攝影

流浪台灣燈會／兔年後繼續「拋棄式」巡迴？ 品牌黯淡、複製感、難累積成硬傷

「太空兔」、「機械兔」，你分辨得出哪座主燈屬於台灣燈會嗎？舉辦34年的台灣燈會與遍地開花的地方燈節，主燈及概念愈來愈相似，每年砸上億元舉辦、扛著「打造國際品牌」使命的台灣燈會，最終只能在參觀人次與觀光商機上打轉，品牌亮度卻愈顯黯淡，總統蔡英文推薦燈會的發文即驗證這項警訊。 從何時起，台灣燈會成為地方首長政治角力的工具？當台灣燈會已完成「階段性任務」，在傳統與創新間找不太到明確定位時，為何應停下流浪的腳步，才能開創新局？聯合報數位版製作「台灣燈會流浪記」專題，與民眾及政府一起思考，用你我納稅錢舉辦的燈會，究竟該何去何從。

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