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迷倒北美Z世代 大陸SHEIN引領快時尚捲土重來 成功模式卻恐變毒藥?

來自大陸的服飾品牌Shein近年異軍突起,5月在巴黎開設實體快閃店。法新社
來自大陸的服飾品牌Shein近年異軍突起,5月在巴黎開設實體快閃店。法新社

Zara、H&M等服飾廠商在1990年代尾聲開啟「快時尚」潮流,帶給消費者平價時髦的服裝,直到近年環保意識興起,加上低價的折扣零售店(off-price retailer)瓜分市場大餅,「快時尚」漸失原有光環。然而,來自中國大陸的網路服飾零售商Shein卻異軍突起,在2022年榮登北美第4大服飾銷售業者,擄獲年輕人的心。這股「Shein」時尚從何而來?又能否持續下去?

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