世界鏡頭

大陸雙11不再曬成績、撒促銷 改讓消費者「當主角」

大陸「雙11」購物節今年不似過去熱烈。圖為工作人員在香港銅鑼灣街頭宣傳推廣香港「雙11」購物節。中新社
大陸「雙11」購物節今年不似過去熱烈。圖為工作人員在香港銅鑼灣街頭宣傳推廣香港「雙11」購物節。中新社

大陸年度電商購物盛事「雙11」今年已提前起跑,往年照慣例10月中剛過,消費者就會收到雪片般飛來的促銷活動簡訊,或是與好友組隊玩遊戲搶紅包的群組訊息。相較之下,今年的「雙11」顯得有些冷清,在大陸監管趨嚴下,主流電商平台一改往年高調曬成績的做法,「雙11」促銷廣告也不再「瘋狂轟炸」消費者,民眾也變得冷靜,不再衝動購物,而平台轉向著重用戶體驗、可持續性等。

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