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大陸雙11不再曬成績、撒促銷 改讓消費者「當主角」

大陸「雙11」購物節今年不似過去熱烈。圖為工作人員在香港銅鑼灣街頭宣傳推廣香港「雙11」購物節。中新社
大陸「雙11」購物節今年不似過去熱烈。圖為工作人員在香港銅鑼灣街頭宣傳推廣香港「雙11」購物節。中新社
聯合報 ／ 記者林汪靜

大陸年度電商購物盛事「雙11」今年已提前起跑，往年照慣例10月中剛過，消費者就會收到雪片般飛來的促銷活動簡訊，或是與好友組隊玩遊戲搶紅包的群組訊息。相較之下，今年的「雙11」顯得有些冷清，在大陸監管趨嚴下，主流電商平台一改往年高調曬成績的做法，「雙11」促銷廣告也不再「瘋狂轟炸」消費者，民眾也變得冷靜，不再衝動購物，而平台轉向著重用戶體驗、可持續性等。

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