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雙11購物節收官，阿里旗下天貓、京東兩大電商集團跟去年一樣皆未公布成交數據。圖／取自彭博 國際

狂歡轉為冷清 雙11戰報2年消音 陸電商遇轉型難題

自2009年阿里巴巴旗下天貓策畫首次「雙11」以來，隨電商產業快速發展，各類購物狂歡節幾乎席捲全球，「雙11」更成為一年一度的消費盛事，也是天貓、京東兩大巨頭上演「貓狗大戰」，比拚「戰報」的秀場。不過，隨著消費趨勢轉型，和官方引導下，「雙11」近年已冷清，不只「戰報」消失，民眾消費意願也不高，如何往更高質量發展的方向轉型，成為業界待解的難題。

今年雙十一最火熱的話題不是誰賣了多少，而是「雙十一是不是賣不動了」，圖為北京街頭雙十一宣傳看板。法新社 國際

中國漫記／雙十一賣不動了？不是消費萎縮而是「折扣天天有」

中國大陸今年雙十一購物節結束了。但今年雙十一最火熱的話題不是誰賣了多少，而是「雙十一是不是賣不動了？」陸媒調查，有63%網友甚至認為「雙十一已沒有存在的必要，失去了原本的意義」。雙十一的冷清，是否直接反映了中國消費不振？這確實是許多人心中的巨大問號，但它的答案並非如此。

日前「浙江一年花了18億買香奈兒」衝上大陸微博熱搜，這是浙江唯一一家香奈兒精品店的年營業額，店門口總是大排長龍。圖／取自一點時尚微博 國際

內捲研究室／分裂Z世代偏好硬奢、國潮、循環時尚 如何改變中國奢侈品？

3月中旬，「浙江一年花了18億買香奈兒」衝上大陸微博熱搜，這是浙江唯一一家香奈兒精品店的年營業額，周邊寧波、溫州、義烏等城市的有錢人們，想買香奈兒就到杭州玩一趟，再到店內帶幾個包，店門口總是大排長龍。與此同時，大陸「胡潤研究院」發布2023年全球富豪榜，奢侈品龍頭集團LVMH董事長兼執行長阿爾諾（Bernard Arnault）拉下特斯拉執行長馬斯克登上全球首富。奢侈品又成了人們追逐的夢想了嗎？

大陸「雙11」購物節今年不似過去熱烈。圖為工作人員在香港銅鑼灣街頭宣傳推廣香港「雙11」購物節。中新社 國際

大陸雙11不再曬成績、撒促銷 改讓消費者「當主角」

大陸年度電商購物盛事「雙11」今年已提前起跑，往年照慣例10月中剛過，消費者就會收到雪片般飛來的促銷活動簡訊，或是與好友組隊玩遊戲搶紅包的群組訊息。相較之下，今年的「雙11」顯得有些冷清，在大陸監管趨嚴下，主流電商平台一改往年高調曬成績的做法，「雙11」促銷廣告也不再「瘋狂轟炸」消費者，民眾也變得冷靜，不再衝動購物，而平台轉向著重用戶體驗、可持續性等。

今年的雙11，據天貓統計，至凌晨1點，就有2600多個品牌成交額超過了去年11月1日全天。圖／取自虎嗅網 財經

不一樣的雙11…陸電商為何砸10億 助老字號轉型

11月1日零點，今年「雙11」出現第一波支付高潮。據天貓統計，至凌晨1點，就有2600多個品牌成交額超過了去年11月1日全天。不斷攀升的銷售總額和不斷刷新的購物車清單，展示出中國大陸內需市場加速釋放的消費力。從直播形式取代單一低價銷售模式，到海量大陸國貨品牌刷新成交額，再到快遞行業的價格戰。今年這個「加長版」的「雙11」，存在許多不同。

大陸「五一」假期，故宮、鳳凰古城、西湖等地，隨處可見衣袂翩翩的漢服愛好者。 新浪網 國際

售價破萬仍一衣難求！陸年輕人掀「漢服出遊」潮

「第一次把漢服穿出門！」穿漢服出遊近年成為大陸時尚風潮，大陸「五一」假期，故宮、鳳凰古城、西湖等地，隨處可見衣袂翩翩的漢服愛好者，「漢服+景區」成為大陸年輕人的新玩法，這也讓漢服生產爆單「供不應求」，一套漢服價格可以賣到人民幣上萬元，工廠排期已經排到明年3月。

中國潮流玩具市場在過去五年複合增長率34.3%，預計未來五年複合增長40%。圖／聯合報系資料照片 國際

商場門面改賣玩具、公仔 潮玩經濟席捲全陸

數據顯示，中國潮流玩具市場在過去五年複合增長率34.3%，預計未來五年複合增長40%。同時，中國潮玩行業佔全球比例從2017年的11.18%增長到了2020年的19.17%。光是2020年天貓潮玩消費用户規模比2019年增長100倍。

陸劇「三十而已」以30歲女性為故事主角，近日在兩岸三地掀起話題旋風，劇中女性崛起讓一家投行指出，大陸20到40歲的「小姐姐」們正迅速成為消費新動力。 圖／摘自微博 財經

扛起3/4個中國！「小姐姐們」帶動疫後經濟

陸劇「三十而已」以30歲女性為故事主角，近日在兩岸三地掀起話題旋風，劇中女性崛起讓一家投行指出，大陸20到40歲的「小姐姐」們正迅速成為消費新動力，為食品、電視節目、化妝品，奢侈品（精品）、醫美及互聯網等各行各業帶來大量收入，使其繁榮發展。數據顯示，女性的消費額占大陸總消費額的四分之三，成為大陸經濟增長的重要角色。