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蘋果變軟了／iPhone產量大砍股價也不怕 蘋果服務營收10年增長4倍

蘋果近期因應國際局勢調低硬體訂單，股價卻仍然不受影響，關鍵就在持續成長的服務項目營收。歐新社
蘋果近期因應國際局勢調低硬體訂單，股價卻仍然不受影響，關鍵就在持續成長的服務項目營收。歐新社
聯合報 ／ 記者馬瑞璿

睽違2年，蘋果價格最親民的iPhone SE終於在今年春季推出新一代產品，只不過，才上市不到一個月，市場就傳出蘋果有意縮減下一季度iPhone SE的二成產量。然而，蘋果似乎也沒在怕，除了4月初股價略有震盪之外，近日股價更是連番走高，再度叩關高點180美元。究竟，蘋果沒在怕的理由是什麼？也許，這個答案就藏在「服務業務營收」裡。

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Apple TV+的「樂動心旋律」拿下2022年奧斯卡最佳影片、最佳改編劇本、最佳男配角三項大獎。美聯社

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當Netflix、Disney+為了爭搶全球市占，拚個你死我活之際，誰都沒想到Apple TV+出奇不意、放了大絕，用《CODA》（台灣翻譯：樂動心旋律）這部電影拿下今年奧斯卡最佳影片，吸引不少消費者關注Apple TV+。蘋果不走全球市場拓荒路線，定調「用好內容吸引顧客上門」策略，華爾街看好，蘋果積極走向訂閱制，這將帶動Apple TV+月租費收入節節上升，正面挹注蘋果整體營運表現。

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