大陸福建莆田是著名的高仿鞋基地，近期因莆田爆發本土新冠疫情，讓球鞋圈出現微妙變化，再度成為人們近期討論的焦點。有大陸網友注意到，自稱提供專業鑒定、保證全新正品的潮流網購社區「得物」APP，潮鞋明顯漲價，不然就是延遲發貨；網友懷疑，這與處在疫情控管，且長期集中高仿鞋的莆田有關。
24日，H&M遭到大陸媒體與網民集體砲轟。央視高喊：「下架！全網抵制！」人民日報痛批：「吃飯砸鍋，痴心妄想」。新華網表示，侵害中國人民的利益，還想賺中國人民的錢，任何品牌、任何企業都休想做這樣的白日夢！淘寶、京東、拼多多等電商當天很快就下架H&M所有產品，連高德地圖、騰訊地圖、百度地圖也取消H&M實體店的標記，所有大陸民眾一時間在網上都搜不到H&M的門店在哪。
