財經掃描

雙11「他經濟」崛起 陸男不成家卻更愛買

大陸直播帶貨一哥李佳琦日前現身上海進博會介紹產品。中新社
大陸直播帶貨一哥李佳琦日前現身上海進博會介紹產品。中新社
聯合報 ／ 記者林汪靜

男性長期以來一直被視為終端消費市場上的最底層，現在這種觀念要淘汰了！今年雙11及電商大促活動已經不再是女性同胞一邊獨大的生意，在中高消費族群部分，男性「剁手」已超越女性。大陸「他經濟」時代悄然來臨，男性在消費種類、數量和品質上成為一匹黑馬，開始在細分市場上占據愈來愈多的話語權，男性消費藍海日漸形成，比如，大陸男性更加重視顏值，去年天貓雙11男性彩妝備貨量年增高達30倍，消費不再是女性專屬。

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