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狂歡轉為冷清 雙11戰報2年消音 陸電商遇轉型難題

雙11購物節收官，阿里旗下天貓、京東兩大電商集團跟去年一樣皆未公布成交數據。圖／取自彭博
雙11購物節收官，阿里旗下天貓、京東兩大電商集團跟去年一樣皆未公布成交數據。圖／取自彭博
聯合報 ／ 記者陳政錄

自2009年阿里巴巴旗下天貓策畫首次「雙11」以來，隨電商產業快速發展，各類購物狂歡節幾乎席捲全球，「雙11」更成為一年一度的消費盛事，也是天貓、京東兩大巨頭上演「貓狗大戰」，比拚「戰報」的秀場。不過，隨著消費趨勢轉型，和官方引導下，「雙11」近年已冷清，不只「戰報」消失，民眾消費意願也不高，如何往更高質量發展的方向轉型，成為業界待解的難題。

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