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運動經濟學／棒球經典賽經濟部都搶贊助 運動行銷CP值真有這麼棒？

「運動贊助」近十幾年來發展快速，除運動品牌和博弈公司外，飲料、汽車、甚至石油公司都搶著贊助體育賽事，圖為WBC預賽舉辦的台中洲際棒球場。圖／台中市運動局提供
「運動贊助」近十幾年來發展快速，除運動品牌和博弈公司外，飲料、汽車、甚至石油公司都搶著贊助體育賽事，圖為WBC預賽舉辦的台中洲際棒球場。圖／台中市運動局提供
聯合報 ／ 黃有容

世界棒球經典賽（World Baseball Classic，WBC）分組預賽3月將在台灣開打，日前召開記者會，除了長期支持中華職棒、擁有自家球隊中信兄弟的中國信託冠名贊助外，當啦啦隊「經典女孩」出場時，制服胸口掛著「台灣精品」標誌，經濟部次長陳正祺更親自出席與啦啦隊合照。這是經濟部在蹭熱度嗎？不是。「體育行銷」已經成為品牌、企業最喜歡的項目之一，對民眾來說更是大利多。

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品牌 體育 贊助商 經濟部 經典賽 財經

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「台灣精品」透過各項體育活動行銷，過往包括柏林馬拉松都是贊助對象。圖為2022年舉行的柏林馬拉松。法新社

運動經濟學／台灣精品透過體育活動打響全球名號 為何路跑是首選？

「台灣精品」贊助世界棒球經典賽（World Baseball Classic，簡稱WBC）的啦啦隊「經典女孩」，對「台灣精品」來說不算創舉，在「台灣精品」參與運動贊助的十年間，參與最多的，其實是全球的路跑活動，其次才是球類，未來要跨足更多運動項目，則要考慮幾項準則。

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