兩岸

陸網紅官員拍短片、代言賣農產 是公款作秀還是宣傳家鄉?

新疆官員賀嬌龍一襲紅袍策馬雪原,為在地產業宣傳。圖/取自澎湃新聞
新疆官員賀嬌龍一襲紅袍策馬雪原,為在地產業宣傳。圖/取自澎湃新聞

近年不論是為了在疫情期間吸引境內遊客,或推動疫情後經濟復甦,隨著短影音平台等傳播方式發展,大陸出現許多「網紅官員」,他們大多是當地旅遊局長,透過親自下場拍攝宣傳照、影片為觀光代言,盼創造話題,帶動經濟,但這樣的高關注度能否有效變現,也引發討論。大陸文旅部主管媒體及部分官媒都曾刊發評論指出,比起官員出鏡代言,地方更重要的是練好「內功」,不要急功近利。

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