保力達B是藥酒的一種,是可以「強身健體」的酒精飲料,它們最容易被忽略,卻也最值得討論,而從成癮科醫師的角度來看,我們需要從多個角度去理解這個台灣獨有的藥酒使用議題。
提到保力達B,大家一定會想到這句廣告詞:「明天的氣力,今仔日給你傳便便。」這句由知名導演創作的溫暖貼心的話語,直透人心,成為台灣最成功的廣告詞之一。同樣地,一聽到「福氣啦!」人們立刻聯想到天王影星的燦爛笑容,彷彿喝了廣告中的維士比,就能馬上消除疲勞,與天王一樣精力充沛!
廣告中最動人的部分,是它呈現出台灣勞動階層勞工的心聲故事:「用勞力辛勤工作,終於被看見、被理解。」重視勞工市場的兩則廣告,其效益不相上下,無「他牌飲料」能出其右,獨特的商業行銷也影響勞工文化深遠。大家手中拿著一瓶飲料,一人一口地傳遞分享,似乎也展現了共存共榮的台灣精神與團隊合作意象。
書摘|《這21堂課,有毒!》 台灣獨有的藥酒文化
作者
經典賽衛冕軍日本止步8強 真的是意外?
藍白合簽願景 選票加乘還是內耗開端?
從日本經驗看台灣 幼兒園不該只是幼兒園
國人困中東…卓榮泰硬飛日本蹭棒球 洩漏治國心跡