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日本藝人木村拓哉於2015年受邀擔任台灣觀光代言人，現身松山機場時約500名粉絲擠爆機場，展現天王的魅力。圖／聯合報系資料照片 生活

觀光拓展日本市場代言人從明星到吉祥物 木村拓哉最紅

台灣自2001年起邀請明星擔任日本市場的觀光代言人，甚至還曾出現卡通吉祥物對外行銷台灣，如何選擇人選的「眉角」相當重要，不僅考驗政府在國際政經局勢下的彈性，也必須將錢花在刀口上，才不會變成雷聲大雨點小，深受台日兩地歡迎的搞笑藝人，只能當親善大使無法當代言人，又是怎麼回事？

日本男星妻夫木聰（右）受交通部觀光署邀請，擔任台灣觀光代言人。圖／聯合報系資料照片 生活

木村拓哉到妻夫木聰 專家：台灣觀光代言人不宜年年換

木村拓哉、長澤雅美、川口春奈等日本明星都曾是交通部觀光署的台灣觀光代言人，若加上最新公布的代言人——日本藝人妻夫木聰，代言人幾乎年年更換。而這看似耳目一新，但有專家認為代言人不宜年年換人，到底怎麼做才能發揮最佳效益？決策衡量的又是什麼？