標籤 奢侈品市場

專家分析，中國經濟確實嚴峻，但民眾的心情沒有那麼低落。擁有名牌的欲望依然強烈。圖為北京街頭的高級珠寶廣告。美聯社 國際

日本名牌消費成長超越中國？專家指買得起奢侈品的人變多

中國大陸受房地產拖累，經濟成長放緩，高度依賴中國市場的奢侈品業界烏雲罩頂。值得注意的是，Statista預測，2024年日本精品獲利成長率將比中國高。財經雜誌鑽石周刊分析，買得起名牌的日本人確實增加了。 旗下擁有路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Dior）等品牌的路威酩軒（LVMH）、有古馳（GUCCI）等的開雲（Kering）以及有卡地亞等的歷峰（Richmont）集團，三大集團營業額有三成貢獻來自中國人。2019年管理顧問公司麥肯錫公布，2018年中國消費者在國內外買名牌花費1150億美元，占全球消費金額三分之一。當時麥肯錫預估，2025年消費金額占比將達四成，未料後來發生新冠疫情以及中國大陸房地產風暴。

首爾一間名品店陳列的名牌包。去年南韓是全球人均奢侈品花費最高的國家。路透 國際

5萬名牌包變「3秒撞包」 南韓人為何這麼愛奢侈品

南韓中央日報報導，2022年，南韓是全球人均奢侈花費最高的國家，平均每人每年花費325美元（約台幣1萬元）購買奢侈品，超越美國及中國大陸。南韓人為什麼這麼愛買昂貴名牌？

日前「浙江一年花了18億買香奈兒」衝上大陸微博熱搜，這是浙江唯一一家香奈兒精品店的年營業額，店門口總是大排長龍。圖／取自一點時尚微博 國際

內捲研究室／分裂Z世代偏好硬奢、國潮、循環時尚 如何改變中國奢侈品？

3月中旬，「浙江一年花了18億買香奈兒」衝上大陸微博熱搜，這是浙江唯一一家香奈兒精品店的年營業額，周邊寧波、溫州、義烏等城市的有錢人們，想買香奈兒就到杭州玩一趟，再到店內帶幾個包，店門口總是大排長龍。與此同時，大陸「胡潤研究院」發布2023年全球富豪榜，奢侈品龍頭集團LVMH董事長兼執行長阿爾諾（Bernard Arnault）拉下特斯拉執行長馬斯克登上全球首富。奢侈品又成了人們追逐的夢想了嗎？

受到嚴格的清零政策和經濟放緩影響，中國的二手精品市場正蓬勃發展。 路透 國際

不再土豪式血拚 大陸二手精品交易熱 各大品牌陷兩難

在奢侈品市場中，中國人的龐大消費力總是各大精品店攻略的目標之一，但近期中國大陸民眾悄然改變了以往「土豪式」的消費方式，原本在精品店購買名牌的消費者，如今將目光轉向二手市場。中國二手精品交易平台「只二」（ZZER）更顯示，前來脫售的會員人數今年激增40%，而帶動這波二手精品熱潮的原因為何？