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品牌聯名成行銷顯學 業者就怕代言人翻車

7-ELEVEN今年3月與南韓明星金秀賢合作，但隨後金秀賢爆出爭議，活動代言的商品與周邊都無法上架，金秀賢來台的見面會行程也緊急喊卡。圖／Netflix提供
7-ELEVEN今年3月與南韓明星金秀賢合作，但隨後金秀賢爆出爭議，活動代言的商品與周邊都無法上架，金秀賢來台的見面會行程也緊急喊卡。圖／Netflix提供
聯合報 ／ 記者林海

「品牌力」是不少業者愈來愈看重的核心競爭力，藉此鞏固甚至進一步提升品牌形象，「聯名」就是近年的主流作法。不少品牌與業者大玩「聯名經濟」，透過雙品牌或是IP（智慧財產權）的加乘效果強強聯手，除了為自己帶進業績外，也可提高消費者品牌黏著度。

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林海 記者

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