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木村拓哉到妻夫木聰 專家:台灣觀光代言人不宜年年換

日本男星妻夫木聰(右)受交通部觀光署邀請,擔任台灣觀光代言人。圖/聯合報系資料照片
日本男星妻夫木聰(右)受交通部觀光署邀請,擔任台灣觀光代言人。圖/聯合報系資料照片

木村拓哉、長澤雅美、川口春奈等日本明星都曾是交通部觀光署的台灣觀光代言人,若加上最新公布的代言人——日本藝人妻夫木聰,代言人幾乎年年更換。而這看似耳目一新,但有專家認為代言人不宜年年換人,到底怎麼做才能發揮最佳效益?決策衡量的又是什麼?

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日本藝人木村拓哉於2015年受邀擔任台灣觀光代言人,現身松山機場時約500名粉絲擠爆機場,展現天王的魅力。圖/聯合報系資料照片

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台灣自2001年起邀請明星擔任日本市場的觀光代言人,甚至還曾出現卡通吉祥物對外行銷台灣,如何選擇人選的「眉角」相當重要,不僅考驗政府在國際政經局勢下的彈性,也必須將錢花在刀口上,才不會變成雷聲大雨點小,深受台日兩地歡迎的搞笑藝人,只能當親善大使無法當代言人,又是怎麼回事?

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