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從球場到公廁皆可冠名 日企與地方政府雙贏卻也曾翻車
三菱日聯金融集團（MUFG）以5年、總額100億日圓取得國立競技場的冠名權，是日本現存最高冠名權利金的兩倍。與歐美國家相比，日本的規模屬「小兒科」，近年地方政府為籌財源，車站、人行天橋、圖書館、連公廁都能賣名字，有的一年只付新台幣6000元。不過，這個理應雙贏的策略，在日本有翻車事例。0億日圓取得國立競技場的冠名權，是日本現存最高冠名權利金的兩倍。與歐美國家相...
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