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英國為搶泡泡瑪特Labubu大打出手 陸品牌如何打入歐美

中國玩具廠商泡泡瑪特的絨毛公仔Labubu近日在英國掀起排隊搶購風潮，並因顧客大打出手而被迫關閉16家門市。圖為顧客5月21日在倫敦一家泡泡瑪特門市選購。新華社
中國玩具廠商泡泡瑪特的絨毛公仔Labubu近日在英國掀起排隊搶購風潮，並因顧客大打出手而被迫關閉16家門市。圖為顧客5月21日在倫敦一家泡泡瑪特門市選購。新華社
聯合報 ／ 編譯田思怡

中國大陸玩具廠商泡泡瑪特（Pop Mart）的絨毛公仔「拉布布」（Labubu）近日在英國掀起排隊搶購風潮，並因顧客大打出手而被迫關閉16家門市。Labubu因限量和盲盒的行銷手法、名人加持和TikTok等社群媒體的開箱風潮，而在歐美暴紅，代表大陸商品已擺脫廉價和仿冒形象，能以原創品牌打入歐美市場。究竟中國品牌的成功關鍵在哪？

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田思怡 編譯

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