世界鏡頭

為何日本美妝品牌 無論男用、女用產品都選男性代言?

錦戶亮擔任美國化妝品牌的日本代言人。圖/MAYBELLINE NEW YORK提供
錦戶亮擔任美國化妝品牌的日本代言人。圖/MAYBELLINE NEW YORK提供

平日下午在東京的開架美妝店,流連在髮膠噴霧櫃的幾乎全是男性上班族。日本男生重視外表的清潔感,短髮做造型的年輕男生比比皆是,會修眉的人也不少。

這兩年日本愈來愈多品牌起用男性藝人代言美妝。一種廣告目的是要讓女性感到心動進而掏錢的「男色經濟」,另一種是開拓男性美妝市場。

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