日本和南韓因二戰徵用工賠償問題,引發南韓在2019年爆發抵制日貨的NO JAPAN運動,迫使日產汽車退出南韓市場、韓籍航空公司縮減飛日航線。如今隨韓日關係回暖,南韓年輕世代認為歷史歸歷史、生活歸生活,不再讓歷史恩怨主導消費行為,一度在韓被仇視的Uniqlo等日本品牌生意蒸蒸日上,學者指出現在南韓人更珍視建立自我品味、體驗新文化,但南韓哈日潮興起,是否意味韓日敵意將永久消弭?
南韓總統尹錫悅在3月1日的抗日獨立紀念日說,「日本轉變為與南韓共用普世價值、在經濟安全及全球問題上攜手合作的夥伴。」當政治不再利用愛國心煽動,南韓人3年多前發起拒買日貨的No Japan運動,也煙消雲散。